ОТКРЫЛСЯ НОВЫЙ БОЛЬШОЙ МАГАЗИН в Майкопе! Ул. Чкалова,67. Ждём Вас!
ОТКРЫЛСЯ НОВЫЙ магазин ЕВРОТЕКС в Воронеже! ул. Хользунова,13.

Fruit Of The Loom

Главная » Бренды » Fruit Of The Loom

Fruit of the Loom (по-русски произносится “Фрут оф зэ лум”) – крупный американский бренд, производящий базовую одежду для всей семьи, в основном – нижнее белье. Является самым большим американским производителем белья для мужчин. В коллекциях бренда есть также футболки, брюки, джинсы, изделия из флиса, одежда для активного образа жизни.

Штаб-квартира компании находится в Боулинг Грин, штат Кентуки.

В настоящее время Fruit Of The Loom является дочерним брендом компании Berkshire Hathaway. Компания Fruit Of The Loom также контролирует деятельность бренда нижнего белья B.V.D. (Bradley, Voorhees, and Day).

Главными конкурентами Fruit Of The Loom являются фирмы Hanes и Jockey.

Логотип

Логотип Fruit Of The Loom представляет собой изображение набора фруктов (яблок, зеленого и черного винограда, смородины) и обладает высокой степенью узнаваемости по всему миру. Компания является вертикально интегрированным производителем.

История бренда

История марки берет свое начало в 1851 году, когда у владельца текстильной фабрики Роберта Найта (Robert Knight) и его друга Руфуса Скила (Rufus Skeel) родилась идея создания общего дела по производству одежды. Руфус Скил владел небольшим магазином одежды в Род-Айленде и продавал товары, произведенные на фабрике Найта, а его дочь рисовала различные фрукты, которые потом наносили на одежду. Лучше всего продавались вещи с изображениями яблок. Роберт Найт подумал, что эмблемы с фруктами будут идеальным логотипом для его бренда Fruit Of The Loom. Значение этого названия схоже по смыслу со словосочетанием “плоды чрева” (“fruit of the womb”), что в соответствии с библейскими понятиями означает “дети”. Так, название Fruit Of The Loom значит “плоды ткацкого станка”.

В 1871 году название Fruit Of The Loom было официально зарегистрировано в соответствии с Законом Конгресса о товарных знаках. На тот момент большая часть товаров Fruit Of The Loom продавалась под маркой Pro Player, ныне не существующей.

До 1985 года компания Fruit Of The Loom являлась частью корпорации Northwest Industries, однако в 1985 году была перекуплена Уильямом Фарли и его компанией NWI. Тогда Fruit Of The Loom был переименован в Farley Industries, чьим президентом, генеральным директором и основным акционером на протяжении 15 лет был мистер Фарли. За этот период годовая прибыль компании выросла с 500 миллионов долларов до 2,5 милиардов долларов.

В 1990-х годах дела компании пошли на спад. Помимо крупных долгов на нее значительно повлияла нестабильная экономическая ситуация. В результате этого, в 1999 году, потерпев общие убытки на сумму 576,2 миллиона долларов, фирма обанкротилась. 66 миллионов акций компании упали в цене примерно с 44 долларов за акцию в 1997-м до 1 с небольшим доллара к весне 2000 года. Бывший председатель, генеральный директор и президент Уильям Фарли был вынужден покинуть компанию еще в 1999 году.

После банкротства Fruit Of The Loom был куплен компанией Berkshire Hathaway Corporation, контролируемой легендарным инвестором Уорреном Баффетом (Warren Buffett). В январе 2002 года он согласился приобрести бренд за 835 миллионов долларов наличными. Сделка состоялась 29 апреля 2002 года с условием, что Джон Хоррин – бывший главный операционный директор, затем ставший временным генеральным директором, станет генеральным директором компании. После этого компания приобрела Russell Corporation – бывшего конкурента Fruit Of The Loom. Данная сделка была совершена 1 августа 2006 года.

В январе 2007 года было объявлено о покупке бренда нижнего белья Vanity Fair Intimates за 350 миллионов долларов наличными. Марка стала частью бренда Fruit Of The Loom.

На сегодняшний день Fruit Of The Loom является глобальным производителем нижнего белья и одежды в стиле casual для женщин, мужчин и детей. Более чем 160-летняя история сделала марку узнаваемой по всему миру.

Линии бренда Fruit Of The Loom

  • М ужская линейка. В коллекциях представлены нижнее белье и базовые вещи в стиле casua: рубашки, футболки, свитшоты, лонгсливы, пуловеры и пр.
  • Женская линейка. Коллекции включают в себя вещи на каждый день и для занятий спортом: футболки, джемперы, пуловеры, кофты, брюки и пр.
  • Детская линейка. В детских коллекциях представлены джемперы, толстовки, брюки, кофты, футболки, свитшоты, нижнее белье, а также варианты школьной формы.

Реклама

В рекламных роликах Fruit Of The Loom актеры обычно играют роли фруктов, изображенных на логотипе бренда: яблока, зеленого винограда, черного винограда и виноградных листьев. Роль Яблока, как правило, исполняет Рэд Дэли (Rad Daly), Виноградного листа – Джен Стейчен (Gene Steichen), Зеленого Винограда – Ричард Стивен Хорвидс (Richard Steven Horvitz), а Черного Винограда – Уэйн Уайлдерсон (Wayne Wilderson). До 2001 года роль Виноградного листа исполнял обладатель премии Оскар Ф. Мюррей Абрахам.

Официальный сайт Fruit Of The Loom : www.fruitoftheloom.com, www.fruit.com
Источник информации : http://wiki.wildberries.ru