ОТКРЫЛСЯ НОВЫЙ МАГАЗИН в Новороссийске! Ул. Ленина,11. Ждём Вас!
ОТКРЫЛСЯ НОВЫЙ МАГАЗИН в Воронеже! ул. Плехановская,13.

Levi’s

Главная » Бренды » Levi’s

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.

Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс. В то время разгоралась золотая лихорадка, и люди со всего света съезжались в Америку в надежде разбогатеть. Конкуренция на рудниках была бешеной, и Леви решил, что даже не будет пытаться вступать в нее. Он подумал, что гораздо выгоднее будет обеспечивать старателей необходимыми вещами, чем бороться с ними за место на руднике.

В 1853 году он нагрузил целый корабль тканями и галантерейными товарами и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен уже по дороге, остался только рулон парусины, который оказался никому не нужен. Тогда предприимчивый Леви собственноручно сшил из нее пару штанов, которые были такими прочными и удобными, что один из старателей тут же купил их, а другие заказали себе такие же.

Леви понял, что на этом деле можно хорошо заработать. Уже в том же 1853 году он, при помощи своего двоюродного брата, открыл свой небольшой магазин, где стал продавать необыкновенные штаны своего изобретения. Правда, парусину он почти сразу заменил на более мягкую ткань, которую ему привозили из французского города Ним. Отсюда и пошло название «деним», что дословно переводится «из Нима».

Заклепки

Но штаны все еще не были совершенны. В 1872 году американский портной латышского происхождения Джейкоб Дэвис придумал крепить самые уязвимые места на брюках металлическими заклепками. Но ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, потому что это стоило 68 долларов – огромные деньги по тем временам. Тогда он обратился к Леви, написав ему письмо. В нем он изложил преимущества джинсов с заклепками, сказав, что эта идея витает в воздухе и скоро, если они не поторопятся и не запатентуют ее, заклепки будут делать все, кому не лень. Леви оценил идею, и в 1873 году он и Джейкоб запатентовали штаны из денима с металлическими заклепками, которые очень походили на современные джинсы. Как оказалось, Леви не прогадал. Потраченные им 68 долларов с лихвой окупились, когда в первый год торговли он сумел продать 21 тысячу пар джинсов.

Логотип

В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

XX век

Компания развивалась очень успешно и пережила все волны кризиса. После смерти Леви, ей стали управлять его племянники. В XX веке джинсы Levi’s наконец-то приобрели современный вид. В 20-х годах появилась знаменитая 501-я модель со шлевками для ремня. Они очень полюбились молодежи и, во многом благодаря этому, стали признаком многих субкультур: рокеров, хиппи, скинхедов. Таким образом, как бы ни менялась мода, популярность классических джинсов только росла.

90-е годы

В 90-х годах XX века для компании началась черная полоса. Дело в том, что Levi’s всегда шили прямые и довольно узкие джинсы, которые в течение всего XX века пользовались спросом. Однако в 90-х годах в моду вошли очень широкие мешковатые штаны и узкие джинсы, вероятно впервые, вышли из моды. Кроме того, у Levi’s появилось много сильных конкурентов, таких как Lee и Wrangler. В результате компания влезла в огромные долги и, в довершении всего, оказалась в центре скандала. Руководство обвиняли в том, что оно допускает работу китайских рабочих в нечеловеческих условиях. Все это отрицательно сказалось не только на продажах, но и на репутации компании. Чтобы загладить свою вину, ей пришлось выплатить 9 миллионов долларов компенсации 1200 рабочим.

Современность

К 2007 году компания снова стала приносить прибыль. Однако она составила около 4 миллиардов долларов, что на 3 миллиарда меньше, чем в начале 90-х. Сейчас владельцами бренда, по-прежнему, являются потомки Леви Страусса, а дела компании постепенно идут в гору.

Официальный сайт Levi’s : http://www.levi.com
Источник информации : http://wiki.wildberries.ru/

Ориентировочные розничные цены:

Мужское
Джинсы – 3900 руб.
Кеды – 1990 руб.
Футболка – 1600 руб.
Куртка джинсовая – 4050 руб.
Рубашка – 2385 руб.
Ремень – 1800 руб.

Женское
Топ – 1190 руб.
Футболка – 1600 руб.
Джинсы – 4200 руб.
Рубашка – 2378 руб.
Юбка – 2680 руб.
Сарафан – 3740 руб.